(網經社訊)導讀：2月10日，在例行新聞發布會上，商務部新聞發言人高峰表示，為期29天的“2022全國網上年貨節”結束。其中，冰雪經濟乘勢而起，冬奧商品和冰雪裝備銷售旺盛。年貨節期間，冬奧特許紀念商品銷售額同比增長21.2倍；滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。京東、拼多多、淘寶、唯品會、抖音、快手等紛紛參與，那么各電商平臺在年貨節期間的表現又是如何？（詳見網經社專題：www.gfgpay.com/zt/cynh/）
本次年貨節主要呈現四方面特點：1、品質年貨成為消費熱點：傳統年貨依舊深受歡迎。巧克力、堅果、茶葉和酒類等禮盒銷售額同比分別增長66%、41.4%、23.2%和22.7%。
2、冰雪經濟乘勢而起：冬奧特許紀念商品銷售額同比增長21.2倍；滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。
3、綠色消費成為首選：環保皮草、環保餐具、環保袋銷售額同比分別增長265.9%、20.2%和17.1%；電子禮花銷售額同比增長1.4倍；有機蔬菜、有機牛奶、有機大米銷售額同比分別增長335.6%、78.9%和24.2%。
4、“上合優品”廣受歡迎：“上合組織特色商品電商直播活動”期間，共舉辦各類直播近1800場，涉及上合組織國家1500多個商品品類，累計銷售近1億元人民幣。
各電商平臺曬戰報 孰更強？
京東：國貨海外銷量同比增長4.5倍 售出3900萬件農產品
1月26日，截至1月23日下午17時，傳統“小年”前一天，京東年貨節累計已售出6.02億件年貨。
京東年貨節期間，賣向海外的國貨銷量同比增長4.5倍，海外華人購買小老虎毛絨玩具、虎年春聯等與“虎”有關的商品銷量同比增幅超過12倍以上。2022京東年貨節截至目前，已售出3900萬件農產品，帶動300萬農戶戶均增收近1700元。今年年貨節期間，浙江購買力排名位居全國第7位。從選擇喜好上來看，浙江熱銷年貨TOP5分別為金龍魚食用油、一品巷子堅果禮盒、伊利安慕希常溫酸奶、好想你年貨紅棗禮盒以及智利進口車厘子。據了解，京東本次年貨節活動將持續到2月15日。
拼多多：“百億補貼”商品銷量同比增超138%
2月3日，拼多多數據顯示，1月6日啟動年貨節至今，平臺“百億補貼”相關打標商品的銷量較去年同期增長逾138%。此外，隨著消費者對過節質量要求越來越高，年貨消費的成交客單價顯著提升。同時，平臺異地訂單的比例亦大幅攀升，發往三四線城市及鄉鎮的訂單中，高客單價商品占比較去年同期進一步增加，其中不少是年禮，與一二線消費顯著趨同。
據網經社了解，為響應商務部有關舉辦“2022全國網上年貨節”的號召，拼多多近期聯手逾百萬品質商家及上千個農副產品品牌，共同啟動“年貨節”。年貨節期間，拼多多平臺大力傾斜“百億補貼”資源，最高補貼力度達到60%，并開啟“好年貨不用多等”的24小時急速發貨通道，力爭“人到家，貨亦到家”。
抖音電商：新品累計銷售額達12.6億元
1月20日，抖音電商發布《2022“抖音好物年貨節”數據報告》，展示了該平臺上年貨消費的特點和趨勢。報告顯示，1月1日至1月16日，抖音電商直播間累計時長達3171萬小時，直播間累計觀看人次達424億次。截至1月16日，#抖音好物年貨節話題播放量是445億次。
抖音電商特設“家鄉年貨節”專場，滿足全國各地用戶的不同需求，就地過年也能品嘗家鄉味道。報告顯示，抖音電商與全國23個?。ㄗ灾螀^、直轄市）合作，帶動銷售301.9萬單地方好物。
唯品會：滑雪裝備銷量同比增長約122%
唯品會數據顯示，近期運動羽絨服、滑雪裝備、旗袍、彩妝、小家電等商品銷量節節攀升，展現了新春消費市場的巨大潛力。北京冬奧會開幕式上的運動員入場環節，被網友稱為“大型羽絨服秀場”，顯著拉動了大眾對運動羽絨服的消費熱情。今年以來，唯品會平臺上的運動羽絨服銷量同比增99%；冬奧會帶火滑雪運動，冰雪經濟掀起新一波熱浪。春節假期期間，唯品會平臺上的滑雪裝備銷量同比大幅增長約122%。
1月19日，在唯品會年貨節上，相比去年，90后購買的休閑零食數量增長130%。其中，90后購買的堅果禮盒數量相比去年增長256%。今年的零食年貨市場中，很多品牌將主要目標放在了90后身上，他們推出了和虎年相關的定制款包裝。以德芙為例，其在唯品會專門定制了虎年禮盒套裝，帶動了其整體銷量的上漲。唯品會年貨節期間，90后購買的營養保健品訂單量比去年增長了15%，95后更是增長了20%。
此外，唯品會年貨節顯示，90后成為了美容護膚品的購買主力，來自90后的訂單數量占整體訂單量的42%，超過了80后38%的占比與70后20%的占比。
快手：Z時代消費同比增254%
1月1日-16日，快手電商推出以“當地主播，地道年貨”為主題的“2022快手電商品質年貨節”?；顒又?，來自全國各地的快手主播化身“家鄉年貨代言人”，為老鐵帶來眾多福利好貨。從主播地域分布來看，年貨節期間，主播最勤奮的北方城市TOP3依次為長春、石家莊、哈爾濱，南方城市TOP3依次為廣州、金華、成都。從消費人群年齡和性別來看，年貨節期間，Z時代消費同比增長254%；女性消費占比達75.6%，男性消費同比增長90%。
本來生活：直播銷售額同比增長超600%
本來生活網2022年貨季消費數據顯示，春節水果消費增長明顯，國產優質柑橘類商品更受歡迎。今年年貨季，本來生活網推出包括“年貨直播，嗨購補貼”、“全站滿300返300元”、“99元任選”等活動，累積發放優惠券超過3000萬套，惠及2000萬用戶。
今年年貨季以提升生鮮線上消費體驗為目標，加大了直播力度。用戶首次得以跟隨直播鏡頭走進生鮮冷庫，了解商品入庫消殺、品控檢測等幕后環節。期間，本來生活App、視頻號、抖音等多平臺同步開播，直播總時長超430小時，共吸引1200萬觀看量、3800萬點贊，銷售額同比增長超600%。
另據本來生活網消費大數據顯示，今年年貨季期間，以丹東紅顏草莓、智利原箱進口車厘子、泰國大椰青為代表的優質水果銷量增長超200%。
惠農網：“年終備貨”活動交易額達1.07億元
惠農網1月5日啟動年貨節系列活動，通過“線上+線下”全渠道相結合的方式，促進農貨進城，充分滿足人們節日期間采購多層次、多元化需求，為增添市場消費活力貢獻力量。
在產品推介上，通過惠農網APP閃屏、APP首頁專題廣告位、抖貨及直播欄目等全平臺優質資源對湖南特色農產品進行重點推薦；在讓利消費者方面，所有活動產品打折出售，激發消費者線上采購熱情；在扶持商家方面，面向平臺所有商家推出交易手續費平臺全補貼福利，并給予平臺流量扶持增加產品曝光，推動農特產品線上銷售?！澳杲K備貨”活動交易總額達到1.98億元，其中湖南特色農產品銷售額破1126.42萬元。截至2月6日，“年終備貨”活動訂單量達到35667單，總交易額達到1.07億元，湖南特色農產品銷售額達到688.22萬元。
點燃年貨消費熱情 各地乘勢而上
浙江?。壕W絡銷售額4300億元
據統計，1月10日至2月7日“2022網上年貨節”活動期間，浙江超10萬家企業及商家參加，累計發放各類優惠券、消費券超100億元，電商平臺累計實現網絡銷售額4300億元，電商商家實現網絡銷售額1150億元。
四川?。壕W絡零售額達682.6億元
據四川省電商大數據監測，全省“網上年貨節”期間（1月10日至2月7日）實現網絡零售額682.6億元，同比增長16.5%。據悉，全省實物型網絡零售額418.3億元，同比增長15%。食品、3C數碼、服裝鞋包行業網絡零售額排名前三，分別實現110.2億元、73.1億元、52.7億元，分別占比26.3%、17.5%、12.6%。
陜西?。簩崿F網絡零售額138.35億元
2月15日消息，據陜西省商務廳消息，2022年“網上年貨節”期間（1月10日-2月7日），陜西省商務系統組織1088家電商企業開展形式多樣的網絡促銷活動，累計實現網絡零售額138.35億元，同比增長5.92%。其中，
“網上年貨節”期間，陜西省實物型網絡零售額實現90.78億元，同比增長4.67%。食品保健、3C數碼、家居用品行業網絡零售額排名前三，分別實現31.60億元、10.85億元、9.70億元。
西藏?。簩嵨镄途W絡零售額實現26.30億元
2022年1月10日0時—2月7日24時“網上年貨節”期間，西藏實物型網絡零售額實現26.30億元，同比增長78.64%，年貨置辦線上化明顯。食品保健、家居用品、珠寶配飾行業網絡零售額排名前三，分別實現15.39億元、3.29億元、2.9億元。
西藏農產品網絡零售額累計實現5.12億元，同比增長36.24%。行業中，草藥、茶飲、水果三行業分別實現4.03億元、0.49億元、0.19億元，分別占比78.77%、9.47%、3.65%?！熬W上年貨節”期間，西藏共開展直播0.19萬場，直播觀看人次達0.32億人次，促進直播交易額累計實現2.27億元。
青海?。簩崿F網絡零售額3.7億元
1月10日-2月7日，青海省商務廳會同省委網信辦、省工業和信息化廳、省市場監管局、省郵政管理局和省消費者協會等部門聯合開展“青海省2022網上年貨節”，據大數據平臺監測顯示，“網上年貨節”期間，全省實現網絡零售額3.7億元，實物網絡零售額達到0.9億元。
“網上年貨節”期間，各地區積極組織本土特色農牧產品宣傳推廣、網上銷售，全省農村網絡零售額實現6379.4萬元，全省農產品網絡零售額5208.3萬元。（如果您是業內人士，歡迎咨詢加微信modaiqing166，請務必備注姓名+單位+職務。）
