(網經社訊)在春節期間通過電商平臺采購年貨已經成很多家庭的習慣。各大電商平臺京東、拼多多、天貓、抖音、快手們紛紛宣布“春節不打烊”，促進虎年春節檔的線上消費熱情。年俗商品、國貨品牌、冰雪運動相關商品等受到歡迎，近來電商平臺紛紛亮出成績單，究竟表現如何？（詳見網經社專題：www.gfgpay.com/zt/cjbdy/）。

1、京東：成交額同比增長超50%

2022虎年春晚，京東成為中央廣播電視總臺2022年春晚獨家互動合作伙伴，與總臺在紅包互動、電商等方面展開全方位深度合作，用戶只需打開京東APP“搖一搖”，即可參與分15億紅包和好物。2月10日，京東對外公布央視春晚紅包互動成績單。數據顯示，春晚期間，全球華人參與京東APP紅包累計互動量達691億次。

日前，京東方面發布了2022春節假期消費數據。其中顯示，截至2月5日，2022春節期間成交額同比增長超50%（大年三十至正月初五農歷同比），而從地區來看，河南、江西、西藏、湖南、安徽的增速領跑增速榜，成交額同比增長分別達87%、86%、75%、64%、61%，在消費類別上，手機通訊、家用電器、電腦辦公、數碼、本地生活/旅游出行、食品飲料、美妝護膚、母嬰、運動戶外、酒類成交額排名前十。

今年春節京東繼續推出了“春節也送貨”服務，使得超過300個城市、近1500個區縣的消費者即使是在除夕、大年初一，也可以正常下單收貨。數據顯示，超500萬種商品在春節期間被異地傳送，其中接收異地包裹較多的省市是河南、江蘇、河北、山東、四川、廣東、安徽、北京、湖南、湖北。

2、拼多多：三線以下市場的消費者拼購量同比增長150%

拼多多數據顯示，受益于有效疫情防控和經濟恢復增長，虎年春節期間消費同比顯著增加，三線以下市場的消費者拼購量比去年同期增長了150%。智利車厘子、新西蘭奇異果、開心果、碧根果等進口堅果，憨豆熊、徐福記、三只松鼠等零食堅果禮盒以及丹東草莓、廣西砂糖桔、贛南臍橙等水果禮盒由一二線城市消費市場向三線以下城市持續滲透。

受央視春晚和北京冬奧會的雙重影響，新國潮消費持續走熱。據“多多新國潮”消費季數據顯示，國產服裝品牌、運動品牌的熱度不斷升高，“春晚同款”“冬奧同款”等關鍵詞的搜索量環比增幅超過600%。

拼多多數據顯示，虎年春節期間多地大雪，全國消費者在冬奧會的感染下，冰雪消費、體育消費成為今年春節消費新亮點，整體同比增幅高達117%。據“多多新國潮”消費季數據顯示，國產服裝品牌、運動品牌的熱度不斷升高，“冬奧同款”等關鍵詞的搜索量環比增幅超過600%。

3、抖音電商：商品總銷量增長119%

抖音電商春節消費數據顯示，1月31日至2月6日，該平臺上商品銷量較去年同期增長119%，7天春節假期內，抖音電商平臺上“虎”元素相關商品銷量同比增長799%。

1月31日至2月6日，在抖音電商“抖in爆款榜”專區內，國貨數量占比達84.5%。該平臺上國貨服飾品牌銷量同比增長111%。其中，老虎圖案地毯、小老虎吊墜項鏈、虎年投影燈籠、“虎年限定”口紅、拜年禮盒等商品銷量居前列。春節期間，抖音電商平臺上冰雪運動產品及相關周邊商品持續暢銷，總體銷量同比增長924%。

4、快手電商：訂單量同比增長超84%

2月10日，快手電商發布了“一份小鎮居民的春節消費賬單”——《2022春節消費趨勢洞察報告》。報告指出， 1 月 1 日至 2 月 3 日春節期間，快手電商整體訂單量較去年同比增長超84%，GMV同比增長121%，其中服飾鞋靴、食品、美妝個護、珠寶鐘表、手機數碼成為最受老鐵喜愛商品TOP5。

報告指出，在今年1月1日至2月3日期間，老鐵在快手上購買服飾鞋靴類商品的熱情高漲，累計下單量超2億，其中羽絨服成為最受老鐵喜歡的商品品類，訂單量較去年春節期間同比增長超130%，針織衫毛衣類目同比增長超150%，衛衣絨衫同步增長超180%，棉衣棉服同比增長超230%，毛呢外套同比增長超40%。

5、阿里巴巴：相關年貨搜索量同比增長874%

2月6日，阿里巴巴發布《虎年春節消費趨勢報告》，在年貨這一板塊，與“虎”相關的商品成交量大幅提升，相關年貨搜索量同比增長874%，帶“虎”的品牌銷量也同比增長近70%。

春節前夕，超過200個國家和地區的用戶在速賣通上搜索“Year of the Tiger”等關鍵詞，虎元素商品熱銷，與國產智能手機、智能家電一道，成為最受海外消費者歡迎的“中國年貨”。同時，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。

6、達達集團：手機 數碼 美妝 家電等熱銷

達達集團研究院根據京東小時購、京東到家春節消費數據得出，隨要隨買小時達正成為年輕人買年貨的主流選擇，并有如下特征：手機、數碼、美妝、家電等全品類年貨熱銷。

京東小時購、京東到家春節消費數據顯示，“干果、糖果、糕點”年貨“老三樣”依舊受市民追捧。1月7日-2月4日，夾心硬糖銷售額同比增長3倍，軟糖同比翻倍增長。面包糕點禮盒同比增長1.9倍，果脯禮盒同比增長3倍。

車厘子、草莓成為最熱門水果，進口堅果炒貨銷售額同比提升1.7倍，進口茶和進口蜂蜜銷售額也有同比1.3倍增長。營養滋補品同樣熱銷，阿膠糕銷售額同比增長1.7倍。家電銷售額同比增長6.9倍，香水彩妝同比增長2.7倍，手機同比增長2倍，電腦數碼產品也有同比1.4倍增長。有意思的是，男士眼部保養品、男士美容護理液、男士唇部保養品，包括男士上衣，銷售額均有同比3倍以上增長。

7、萬物新生：春節7天拍拍全渠道銷售同比增長71%

2月11日，二手消費電子產品交易和服務平臺萬物新生集團（原“愛回收”）披露拍拍事業部2022年春節不打烊活動數據。

2月1日-2月7日，拍拍全渠道銷售同比增長71%，手機品類銷售同比增長78%，筆記本平板品類銷售同比增長59%。

從不同渠道來看，春節期間，抖音渠道銷售同比增長484%，快手渠道銷售同比增長372%，拍拍嚴選全國門店+官網銷售同比增長630%，京東回收訂單同比增長83%。

8、蘇寧易購：潮玩禮盒銷量同比增115%

2月7日，蘇寧易購發布的春節消費數據顯示，帶有紅色、國潮風和虎元素的家電銷量同比增長125%；以中國冰雪聯名IP盲盒為代表的潮玩禮盒銷量同比大增115%；蘇寧易購平臺的體育品類增長134%；8K激光電視、大屏電視銷售份額也同比去年春節提升21%。

此外，小家電新年貨top3品類分別是電蒸鍋、取暖器和掃地機器人；在縣鎮鄉村的零售云門店，美的銷售同比增長超200%，華帝銷售同比增長270%。蘇寧易購數據顯示，春節期間“懶人神器”洗碗機銷量同比增長52%，洗地機銷量增長40%。

9、每日優鮮：總體銷售額增長2倍

2月7日，每日優鮮發布了《2022年春節消費數據報告》。春節期間，該平臺總體銷售額增長2倍，砂糖橘、智利進口車厘子等水果銷售額增幅超5倍。春節期間，預制菜品類銷售額較平日增長2.7倍。

數據顯示，各類涮品組合已經成為每日優鮮平臺上火鍋品類的頭部商品，比如包含了撒尿肉丸、灌湯魚丸和親親腸的丸滑組合“海欣火鍋優選包”，常居丸滑類的TOP1商品。

10、叮咚買菜：春節期間7天賣出300萬份預制菜

2月8日，據叮咚買菜數據顯示，水餃類產品銷售強勁，總銷量環比增長超300%。餃子皮、餃子餡的銷量也翻了數倍。同時，春節期間高端預制菜的銷量同比增長超過3倍，7天賣出了300萬份預制菜，筆單價同比增長1倍。

2022年，電商春節消費戰報可看出，年輕人多元化的消費態度，讓“虎經濟”變得更加新潮，同時“虎”元素相關商品銷量同比增長迅速，另外此次春節恰逢北京冬奧會，冰雪經濟乘勢而起，與此相關商品銷量猛漲，春節消費可謂“多點開花”。（如果您是業內人士，歡迎咨詢加微信modaiqing166，請務必備注姓名+單位+職務。）